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秒速赛车开奖:关于广告的未来互联网女皇的

2018-11-05

 

 

 

 

 

 

 

 

 
 

 

 
 
 
 
 

 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 

 

 
 
 
 

 

 
 
 

 

 

 

 

 
 
 
 
 
 

 

 
 
 
 
 

 

 
 
 

 

 
 
 
 
 

 

 

 
 
 

 

   

 

 

 

 

   
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 

 
 
 
 

 

 
 
 

  在互联网上最容易想到和被使用最多的盈利模式是同一个,那就是广告。其实自人类有商业活动以来,广告就一直存在,任何媒介形式和生活方式的出现,总会有广告如影随形。看着窗外车水马龙的车流,在公交车和出租车上的广告,就说明这一古老商业形式顽强的生命力。

  互联网广告——如果只是把它看作十几年前的468x60像素的长方形广告条的后裔,那就实在是太狭隘了。倒不如说,我们正在试图把任何在我们眼前的新生事物都加上广告的因素,当年登月都想在月球上插广告,现在也没多少变化。这也是任何商业模式最偷懒的变现方式。

  被誉为“互联网女皇”的KPCB合伙人Mary Meeker周三公布了她职业生涯中第21次《互联网趋势》报告。报告当中有很多处提到广告相关事项。借此机会,我们实际上可以以广告作为主线,把这份报告的要点重新地串联起来。我们可以看出,未来从开发者,广告主到普通消费者都应该怎样应对广告的变化。

  在教科书上对互联网广告的认知可能还停留在1998年,但是现在,所有试图与内容有明显区分的广告形式——管他是静态图像,动态图片,还是视频——都应该到了要敲响丧钟的时候。秒速赛车开奖:关于广告的未来互联网女皇的报告是这么说的

  去年至今,众多的浏览器厂商以及电信运营商纷纷推出源头上的广告拦截措施。原先第三方开发者制作的广告拦截插件,是厂商与互联网服务商合谋围追堵截的对象,现在却变成了各大浏览器的座上宾。微软的新版Edge浏览器在支持插件时,首批支持的插件中就有ADBlock Plus。甚至国外有一些运营商想从流量端就屏蔽所有的广告。

  传统展示广告是包括谷歌、百度等在内的搜索引擎非常重要的收入来源,即使到现在也没有变化。本来,这些搜索引擎为了应对日益严峻的展示广告屏蔽趋势——以及即使没有这样的趋势,人们对于突出显示的广告条也会在视觉上选择略过的现实——正在想办法把展示广告做的不那么引人注目。但是,结合百度最近的魏则西事件,国家网信办要求整改,使得广告必须有突出的标注,并且在页面中的占比下降。这一行政命令的添加,更给传统的展示广告雪上加霜。

  然而,这绝对不意味着广告这种形态的消亡。这让我们联想到几年前的3Q大战。在此之前,杀毒软件是收费的,自从杀毒软件改成永久免费之后,行为表现就越来越怪异,不像是驻守在电脑的管家,而更像是占山为王的强盗。广告也是同样的道理,如果你不给付费广告一个固定的区域展现,它就会变成软文,软广告的形式,嵌入在你所看到的每一篇文章,每一个资源,以及你可能看到电视剧、电影的背景板上。

  广告植入将会成为未来商业模式当中越来越重要的一环,直至完全替代之前的贴片、展示等等硬广告。我认为这对于最终消费者来说根本不是好事。然而历史潮流如此,没有办法阻挡。

  我们要记得,ADBlock Plus这款著名的广告屏蔽插件当初产生的目的是,很多的广告条都非常刺眼,占据了读者的视觉空间,让人不胜其扰,他们希望可以允许一部分非侵入式广告,作为对于展示者的补偿。然而,当所有的广告都成为非侵入式广告,并且与内容没有太大分别的时候,任何插件或者流量屏蔽都讲没有用武之地,人们必须花更大精力区分广告和非广告内容,对消费者产生的伤害比看着花花绿绿的硬广告要大得多。

  这也就是为什么,在展示广告的展示概率和表现能力下降的时候,互联网广告的增速依然在加强。不管是美国还是中国,互联网广告都超过了传统媒体的收入。去年,中国的互联网广告投放第一次超过了传统媒体,今年来也产生了新媒体标王,新媒体在传统媒体上打广告,这些标志性的事件。以前人们想都不敢想的所谓“花钱买广告”的情况,正在中国和美国,以及全球其他地区次第上演。

  本次互联网报告指出,印度正在成为美国和中国之后全球互联网能量增长的第三极。这向我们揭示了一些规律:一个国家互联网的发展程度跟这个国家的经济水平以及人口的密度——这里当然指的是能接触的互联网的网民密度——是成正比的。像印度一个这么大的国家,人口仅次于中国,最近智能手机低价普及又加速了他们网络覆盖的进程,这样的国家想不成为更大的市场都难。

  这些新近通过智能手机接触互联网的印度人,正在成为广告商争抢的对象;虽然因为他们的个人经济能力暂时还不够,可能还需要采取“薄利多销”的方式。最早打入市场的应该是快消品,和短期的积分兑换等等这些小生意。秒速赛车开奖:

  其实这些发展中国家的互联网市场的成长,一直令人印象深刻。早在一两年前,我就读过一个案例,有地方上网的人不多,连发传单成本都很高,所以他们想出了一个绝妙的主意,就是让当地的民众拨打一个电话号码——但不要接通,直接挂断。过几分钟之后,这个电话会回拨给机主,然后以语音的形式向他们播放广告内容。这样的。